几年前，Roku 还是那个"没被广告污染"的流媒体平台。系统简洁，广告克制，开机就能直接看内容。很多用户正是冲着这份清爽才买的设备。如今再看，当初那个让人下单的理由，正在被 Roku 自己一点点拆掉。 广告越来越多，界面越来越挤 老用户应该都有这种感觉：主屏幕不再只是你装的 App 列表了。横幅推荐、赞助位、自动播放的推广视频——每一屏都在想方设法让你多点一下。系统还是那个系统，但打开之后，第一眼看到的已经不是"你想看什么"，而是"Roku 想让你看什么"。 这种变化不是突然发生的，是逐年累积的。早期版本里，广告位克制、位置固定，和内容区有明显区分。现在呢？推荐位越来越靠前，样式越来越像原生内容，稍不注意就会点进去。对不熟悉操作的用户来说，这几乎就是误导。 平台要赚钱，用户被牺牲 Roku 早就不是单纯的播放器了。它做内容、做频道、做广告分发，本质上是一家靠流量变现的公司。想多赚钱，这个逻辑本身没问题。问题在于，它选择把变现压力直接压在用户体验上——而且是当初最吸引人的那部分体验。 更让人担心的是，这还只是开始。官方态度和产品走向都表明，商业化还会继续加码。现在的广告密度已经让老用户皱眉，后续版本大概率只会更密、更主动。 用户还有多少选择？ Roku 的硬件性价比一直不错，系统流畅度也还在线。但如果你当初买它，是因为"干净"和"不打扰"，那现在可能要重新评估了。广告位只会越来越多，推荐算法只会越来越聪明，留给用户的自定义空间却不见得会变大。 平台要活下去，商业化无可厚非。但当一个产品开始消耗当初吸引用户的核心特质时，流失的信任往往比广告收入更难补回来。Roku 现在走的这条路，用户看在眼里，失望也在积累。 特别